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已成为中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴

日期:2023/04/09 11:57作者:人气:

导读:国窖1573品牌价值再度提升。4月3日,《2022胡润品牌榜》发布,国窖1573以1050亿元品牌价值进入前十,排名上升至第九。此外,“泸州老窖”品牌也以95亿元品牌价值位列总榜单第131位。……...

  国窖1573品牌价值再度提升。4月3日,《2022胡润品牌榜》发布,国窖1573以1050亿元品牌价值进入前十,排名上升至第九。此外,“泸州老窖”品牌也以95亿元品牌价值位列总榜单第131位。从价值增长的数额来看,国窖1573以285亿元的增长额,成为2022年价值增长最多的品牌。

  在业内看来,国窖1573作为泸州老窖旗下高端品牌,此次进入榜单前十,充分展现了品牌价值、品牌实力和品牌发展潜力,展现出450年国宝窖池的稀缺性和699年传统酿造工艺的独特性,也能够清晰地看到国窖1573对长期主义的坚守和战略的稳定性。

  奉行长期主义 国际声量和影响力齐飞

  作为中国浓香型白酒典型代表,品牌价值的提升背后,离不开国窖1573在品牌方面不断的“突围”,品牌价值不断升华。

  近年来,国窖1573在品牌塑造方面狠下功夫。全球文化之旅创新、时尚化营销创新、冰JOYS场景创新等品牌输出策略层出不穷,此外,还深度植入澳网、世界杯等国际顶级赛事,与体育、艺术、时尚、传统文化等方面开展跨界合作,品牌文化高度不断拔高。

  时间沉淀价值,尤其名酒价值不断提升更不是一蹴而就的,国窖1573能够走到高端浓香白酒的塔尖奉行的是长期主义,是对品牌文化与高端化策略的长期坚持与深耕。

  “白酒+体育”的长期营销策略,国窖1573让白酒文化与体育精神共舞,实现中国白酒在世界舞台的绽放。2017年,国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作,迈入高尔夫圈层文化,打入高端企业家圈层,高端品牌形象更深入人心。2018年,国窖1573作为俄罗斯世界杯官方款待唯一中国白酒品牌,首次将中国白酒带上世界杯舞台,“白酒+足球”产生独特的传播效果,引发极大关注圈粉无数。

  国窖1573与澳网的合作,也堪称白酒体育营销的一段佳话。早在2018 年,国窖 1573 成为澳网官方唯一指定白酒。此外,国窖 1573 还签约网球大满贯冠军梅德韦杰夫为品牌挚友。双方经过五年长期稳定合作,国窖1573优雅、健康、高端、有品味的品牌形象在世界范围得到广泛传播。

  “国窖1573 已成为了体育营销引领者,品牌形象与国际顶级体育赛事体现出的体育文化形成完美契合。”某知名白酒营销专家表示,国窖1573坚持长期主义的品牌形象,与顽强拼搏的体育精神引发共鸣。与此同时,国窖1573更是以中国文化传承者、弘扬者的身份走向世界,让世界感受中国文化的独特魅力,为输出中国传统文化也贡献自己一份力量。

  “白酒+时尚”、“白酒+创新”的营销策略,让传统白酒焕发新活力。2009 年,国窖1573 提出了白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”,开启白酒冰饮的新时尚,后来“冰饮风尚”升级为“冰 JOYS”,此举也将白酒从传统的餐桌消费场景进化到年轻化的酒吧消费场景,大力推动白酒的年轻化、时尚化趋势。

  拥有450年历史的国窖1573并未故步自封,而是在继承传统的基础上推陈出新,通过年轻化、时尚化的创新营销方式坚持长期主义,不断进化消费场景,主动融入当代年轻人的生活,促进消费人群的情感联结,引发消费者对品牌价值的认同。

  国窖1573通过对品牌的不断深耕,在国际上的声量也越来越强。去年8月,2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单发布,国窖1573品牌以86.15亿美元的品牌价值位列白酒品牌第三名。

  正是国窖1573与体育精神、艺术的巧妙融合,产生了特殊的化学反应,走出国门后,国窖1573成为情感沟通、文化交流的媒介,拉近了中国白酒文化与世界的距离,赢得了广泛赞誉。

  酒业人士普遍认为,在“少喝酒、喝好酒”理念下,消费者对于高端白酒的品牌价值和影响力要求更高,品牌力将成为未来高端白酒的核心竞争力,而国窖1573通过与国际顶级赛事深度绑定,与时尚艺术交融,拉升品牌高度、加速年轻化,提高高端白酒的国际声量,进一步提高了消费者的品牌认知,也对未来业绩增长打下了坚实的基础。

  创新与传承并举 文化赋能实现品牌进阶

  国窖1573通过体育、时尚等国际通用元素提高声量同时,作为走向国际化的经典高端白酒品牌,国窖1573还通过文化艺术的方式,坚守自己的长期主义,实现与文化艺术圈层的“沉浸式”沟通,依托文化艺术赋能品牌长远发展。

  艺术赋能白酒,白酒传播中国文化。2017年4月,国窖1573携手国际音乐大师谭盾,在纽约开启“让世界品味中国”全球文化之旅。此举让中国白酒找到了全世界都能感受到、听得懂的沟通方式,拉近了中国酒文化与世界的距离。



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